A Black Friday de 2026 deve contar com maior participação dos consumidores mineiros e movimentar valores expressivos no comércio. Pesquisa da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Minas Gerais (FCDL-MG) aponta que 73,2% dos entrevistados pretendem aproveitar as promoções deste ano, percentual superior aos 67,1% registrados em 2025. O gasto médio estimado é de R$ 1.030,77 por consumidor, enquanto 75,6% afirmam que pretendem aumentar o consumo durante o período.

Os números indicam um cenário favorável para o varejo, mas também revelam um consumidor que busca aproveitar a data de maneira mais planejada. Para o economista da FCDL-MG, Vinícius Carlos Silva, a Black Friday se consolidou como uma oportunidade de concentrar compras e buscar melhores condições de preço, especialmente em um período que antecede as despesas de fim de ano.

“A intenção de compra mais elevada mostra que a Black Friday mantém sua força no calendário do varejo. O consumidor está disposto a aproveitar as oportunidades, mas isso não significa comprar sem planejamento. A comparação de preços, a avaliação das condições de pagamento e a escolha do momento certo são fatores cada vez mais importantes para transformar os descontos em economia real”, avalia.

A expectativa pelas ofertas concentradas na data permanece forte. Segundo o levantamento, 73,2% dos consumidores pretendem esperar o dia oficial da Black Friday para fazer suas compras, enquanto 26,8% devem aproveitar as promoções antecipadas. O comportamento reforça a importância da campanha principal para atrair o público e concentrar as vendas.

Moda, tecnologia e consumo cotidiano

Entre os segmentos que devem receber mais recursos estão eletrônicos e calçados, ambos com 13,7% das intenções de compra. Na sequência aparecem vestuário, supermercados e hipermercados e cosméticos e perfumaria, cada um com 12,7%. Viagens representam 9,8% das preferências, seguidas por farmácias (8,8%), eletrodomésticos (4,9%), livrarias, informática e móveis (2,9% cada), além de telefonia móvel e máquinas elétricas para trabalho (1% cada).

A distribuição mostra que a Black Friday não se restringe à aquisição de produtos de maior valor. Itens de uso cotidiano, cuidados pessoais e vestuário também estão entre as prioridades, ampliando as oportunidades para diferentes segmentos do comércio.

O ambiente digital segue em expansão. As compras exclusivamente on-line são a preferência de 58,5% dos entrevistados, ante 48,8% em 2025. Já 22% preferem as lojas físicas, o dobro dos 11% registrados no levantamento anterior. Outros 19,5% pretendem utilizar os dois canais, percentual que era de 40,2% em 2025.

A tecnologia também ganha espaço na jornada de compra: 80,5% dos consumidores acreditam que a Inteligência Artificial pode ajudá-los a encontrar as melhores ofertas. Para Vinícius Silva, a ferramenta amplia as possibilidades de pesquisa e comparação, mas não substitui a atenção do consumidor. “A inteligência artificial pode facilitar a busca por produtos, identificar alternativas e ajudar na comparação de preços. Ainda assim, é importante conferir as condições anunciadas, o histórico de valores e a reputação das lojas. Uma oferta só representa vantagem quando o desconto é real e a compra é segura”, destaca.

Crédito parcelado ainda lidera, mas PIX ganha espaço

Na hora de pagar, o cartão de crédito parcelado aparece na primeira posição, escolhido por 37,5% dos entrevistados. O PIX vem em seguida, com 27,1%, enquanto 22,9% pretendem utilizar o cartão de crédito à vista. O cartão de débito foi citado por 10,4%, e o dinheiro, por 2,1%.

A comparação com 2025 mostra uma mudança importante: o uso do crédito parcelado caiu de 53,7% para 37,5%, enquanto o PIX avançou de 13,4% para 27,1%. O movimento sugere maior diversificação dos meios de pagamento e uma presença mais expressiva das transações à vista.

A Black Friday também deve antecipar parte das compras de fim de ano. Quase metade dos entrevistados (46,3%) pretende comprar os presentes de Natal durante a campanha. Outros 29,3% deixarão as aquisições para a última hora, enquanto 24,4% planejam comprar na primeira semana de dezembro. Em 2025, 43,9% pretendiam antecipar os presentes para a Black Friday.

Limitações financeiras ainda afastam parte dos consumidores

Apesar da intenção de compra elevada, 26,8% dos entrevistados afirmam que não pretendem aproveitar as promoções. Entre eles, 35,7% apontam motivos financeiros como principal razão. Outros 21,4% dizem não precisar de nenhum produto no momento, enquanto 17,9% não confiam nos descontos anunciados. O receio de cair em golpes foi citado por 10,7%, e 14,3% preferem guardar dinheiro.

Para o economista, os dados reforçam a importância de o varejo trabalhar com transparência e condições competitivas. “O consumidor está mais atento ao próprio orçamento e à relação entre preço e benefício. Para o comércio, não basta anunciar descontos: é fundamental oferecer vantagens concretas, comunicar as condições com clareza e transmitir confiança. A experiência de compra e a credibilidade da loja também pesam na decisão”, conclui.

Destaques da pesquisa FCDL-MG – Black Friday 2026

• 73,2% dos consumidores pretendem aproveitar a Black Friday.

• 75,6% afirmam que vão aumentar o consumo durante a data.

• R$ 1.030,77 é o gasto médio previsto por consumidor.

• 58,5% preferem realizar as compras exclusivamente pela internet.

• 80,5% acreditam que a inteligência artificial pode ajudar a encontrar as melhores ofertas.

• 46,3% pretendem aproveitar a Black Friday para comprar os presentes de Natal.

Confira a pesquisa completa

Você vai comprar na Black Friday?

Sim	73,2%
Não	26,8%

Na Black Friday, você aumentará o consumo?

Sim	75,6%
Não	24,4%

Você está aguardando o dia exato da Black Friday para fazer as compras ou vai aproveitar as pequenas promoções que antecedem o dia?

Vou esperar o dia	73,2%
Vou comprar antes	26,8%

Você está comprando virtualmente ou nas lojas físicas?

Realizo minhas compras on-line.	58,5%
Prefiro as lojas físicas.	22,0%
Em ambas.	19,5%

Em qual ramo você pretende gastar mais:

Eletrônicos	13,7%
Eletrodomésticos	4,9%
Vestuário	12,7%
Livraria	2,9%
Informática	2,9%
Viagens	9,8%
Calçados	13,7%
Supermercado/Hipermercado	12,7%
Cosméticos e Perfumaria	12,7%
Farmácia	8,8%
Móveis	2,9%
Máquina elétrica para trabalho	1,0%
Telefonia Móvel (celulares e acessórios)	1,0%

Qual meio de pagamento você utilizará em suas compras?

PIX	27,1%
Cartão de Débito	10,4%
Cartão de Crédito parcelado	37,5%
Cartão de Crédito à vista	22,9%
Dinheiro	2,1%

Você acredita que a Inteligência Artificial pode ajudá-lo a encontrar as melhores ofertas?

Sim	80,5%
Não	19,5%

Pensando no Natal, você vai…

Comprar os presentes na última hora	29,3%
Comprar os presentes na Black Friday	46,3%
Comprar os presentes na primeira semana de Dezembro	24,4%

 

Quanto você pretende gastar na Black Friday?

R$ 1.030,77

Por quê você não vai aproveitar as promoções da Black Friday?

Motivos financeiros	35,7%
Não confio nos descontos anunciados	17,9%
Tenho receito de cair em golpes	10,7%
Estou guardando dinheiro	14,3%
Não há nada que preciso no momento	21,4%